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降价抢市场=饮鸩止渴？诺基亚新战略遭抨击
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广告招租，e-mail:yesize@hotmail.com 诺基亚大幅度降低提供给运营商的手机价格遭到了分析师的抨击。分析师认为，诺基亚的这种做法会破坏其长期的利润率。 削减价格的决定是在两个星期前宣布的，其目的是帮助诺基亚夺回失去的市场份额。但是，这种做法会有反作用，因为以后再提高手机价格可能是非常困难的。 Evli银行电信分析师Karri Rinta表示，诺基亚通过这种手段毫无疑问会赢得市场份额，但是，这要付出很大的代价。 诺基亚是在许多行业分析机构指出诺基亚市场份额大幅度下降之后采取这种措施的。 Mandatum银行分析师Erkki Vesola表示，这种做法会损害诺基亚的形象。你不可能大量销售廉价的手机，同时又保持你领先品牌的形象。这是很困难的。 诺基亚在4月16日宣布，它将削减某些型号的手机价格，但是，削减的幅度并不大。诺基亚补充说，它希望新型手机会补偿这种降价的行动，并且在今年晚些时候将手机价格恢复到以前的水平。 与其竞争对手不同，促使诺基亚削减价格的因素是今年第1季度整个行业都健康增长的情况下诺基亚的失去了市场份额。 据金融时报4月28日报道称，诺基亚的全部手机产品都削减了价格。最大的降价幅度高达25%.这个消息使分析师感到震惊。 运营商大批量购买手机是为了以更低的价格销售或者为签订长期使用合同的用户提供补贴。分析人士称，诺基亚强调指出这正是他们要做的事情。但是，我们不知道这样大幅度地降价，而且涉及到全部手机。这是我们没有预料到的。 诺基亚女发言人Arja Suominen不愿意对法新社的这篇报道发表评论，但是她表示，英国金融时报的报道把诺基亚的战略描述得过于简单化了。她说，这个战略包括有针对性的和区别各个市场的价格政策，以及促进市场营销等。 根据诺基亚自己的初步统计，全球第1季度的手机销售量为1.28亿部，比去年同期增长了29%.而诺基亚的手机销售量是4470万部，仅比去年同期增长了19%.其市场份额也从去年同期的38下降到了35%. 全球手机销量的增长使诺基亚的竞争对手摩托罗拉、三星电子、索尼爱立信和西门子等都从中受益了，而且还包括一些小的竞争者。分析师称，这些竞争对手都在分食诺基亚的市场份额。 市场研究公司Strategy Analytics星期四（4月29日）发表的市场报告称，今年第1季度全球的手机销售量为1.53亿部，比去年同期增长了40%.这就意味着诺基亚的市场份额下降到了29%，比原来想象的下降幅度还要大。 然而，分析师对这个数字仍有不同意见。分析人士称，诺基亚的正确的市场份额应该是32%. 诺基亚发言人Suominen也贬低这个报告，说这个数字是初步的，并且将要更新。 分析人士表示，由于手机厂商都对自己的情况保密，要对手机市场提出准确的看法是很困难的
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