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畅销商品的品牌经营
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广告招租，e-mail:yesize@hotmail.com 一、 企业品牌经营战略的基本思路 A、品牌时代： 随科学技术的进步，企业生产的产品和提供的服务之间差别越来越小，为满足消费者凭差异选择商品的心理需求，便产生了品牌。 品牌简言之就是——商品或服务+商品或服务的信息 商品短缺的社会：消费者对商品做出“物的反应” 商品丰富的社会：消费者对商品做出“信息的反应” B、品牌信息： 为什么消费者会对信息做出反映？ 第一，企业向消费者提供了大量有关商品的信息。第二，消费者鉴别商品，受条件限制，只有根据获得的信息为标准来选择、购买、消费产品。 C、品牌的信息功能 品牌的信息功能，既是消费者选择商品的依据，也是企业品牌为取得消费者信任而必须重视的功能。品牌的信息功能大致包括以下几个方面： 本质功能：品牌的名称、标志（图案）和商标所表示的产品责任、产品质量等，CI可以使这类信息的传达清楚准确。 附加功能：品牌传达的其他有关信息，如品牌的历史、企业提供的服务、品牌的地位、企业的公益程度等，CI的任务就是要使这些信息的传达有利于企业的形象的拓展。 D、品牌经营战略的主要目标： 消费者不可能接受众多的有关商品的信息，并加以收集、分类、整理。他们往往通过对品牌形象的认识来接受商品的信息。企业通过品牌垄断市场并努力形成具有品牌忠诚的顾客群，由此，塑造企业品牌的良好形象，从而使该品牌作为企业的资源或无形资产不断升值。 E、创造品牌形象： 如何在消费者中形成一个良好的品牌形象？ 第一，尽可能让消费者接受大量的品牌信息，经常性的耳濡目染，会在消费者购买时产生作用； 第二，提供给消费者的品牌信息必须是经过精心策划与良好设计的； 第三，应努力占领消费者心中第一品牌的位置； 第四，企业在生产产品的同时，必须也制造品牌信息。 二、 企业品牌经营战略的四个基本点 品牌明确化、品牌延伸化、品牌形象化、品牌市场化 A、品牌的明确化 凡成功的企业，无不是品牌形象明确的企业。企业品牌必须有一个最根本的核心，而且要十分明确。每一次宣传活动都视作对“企业总体品牌形象”增值的机会，不管该次宣传活动的重点和主题是什么。品牌的明确定位是形象工作进入良性循环的开端。 &
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