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品牌的培育和经营
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广告招租，e-mail:yesize@hotmail.com 随着经济的发展，品牌形象的树立已经成为关乎企业兴衰的关键。传统意义上的品种那种单一的区别于其他产品的功能和用途的实物形态表象已经不能适应社会经济的发展。现代品牌已经超越了区别的功能，成为卖方产品形象和文化特征。在此形象和文化中，消费者能感受到消费某种品牌带来心理上和文化上的价值。从某种意义上讲消费者更多的是把品牌和品牌文化等同起来。 从品种到品牌 品种是产品创始初期，全部意义上是为了满足于消费者所消费的实物部分，是区别于其他产品的用途和功能。品牌却包含了产品的物质要素和文化要素，是对品种单一的功能和用途的内涵和外延的扩大。从理论上讲，马克思主义认为：商品是用来交换的劳动产品，产品具有使用价值和价值。因此，产品本身就具备了物质要素和文化要素，并且相互促进。在营销活动中，商品的使用价值决定了商品的物质属性，商品有形的实体部分在交换中只是使用价值的转移，是企业获得的一部分利润。这部分只包含了产品物质形态中质量的实物形态部分。然而，商品本身是文化的凝聚。在商品交换场所中的商品，从研制到生产、流通其中凝聚了大量的文化要素，在营销活动中，文化层面上的营销则是以价值观念作为基础的。在商品交换中，商品作为载体以使用价值的形式传递着生产企业和商业企业的文化，这种文化价值的实现，生产企业和商业企业获得的又一部分利润。包含了产品的文化价值部分。在商品交换活动中，物质要素和文化要素不可分割，物质要素是文化要素的基础，文化要素是导向，满足消费者最终需求和归宿。 从上述可以看出，品牌的树立在一定程度上是物质载体突出的实物本身的内涵和外延的拓展，因此，树立品牌形象对商业活动有着十分重要的意义。 品牌的培育 从物质要素入手，树立特色品牌。商品可供人们使用的属性，是商品的使用价值。企业产品品位的取向必须迎合现代先进的科学文化发展，具有时代气息。只有这样才能树立自己的特色品牌。 从文化要素入手，树立特色品牌文化。产品要具有完美性，单就产品的外在和内在实物质量上完善还不够，要创造一个不断趋于完美的品牌还必须从文化入手树立自己产品的特色文化。消费者对商品的消费在除了满足其物质意义上的基本消费以外，也是对文化的消费。这种文化消费，必须从企业经营理念、企业行为文化、企业制度文化等诸多方面整合创新。 锻造强势品牌，迎接W TO的挑战。随着我国加入世界贸易组织，我国企业要在世界经济大循环中立于不败之地，必须锻造出具有中国特色文化的强势品牌。 按市场规律建立灵活的运作机制。由于市场经济需求的发展变化，要求我们必须扶持和发展多种投资的经营机制，打破自我封闭的体系，以市场为导向发挥这些机制在产业结构和产业升级中的基础作用，努力适应国际国内市场需求的变化满足多层次、多方面消费需求，以科技为动力提升企业整体水平。 捕捉市场机遇走领先道路。企业要发展要求经营者必须打破惯性思维和被动经营，从根本意义上说，企业必须建立畅通的信息通道，经营者必须不断的充实新的知识，提高理论认识，脑子必须随时装进市场概念，根据自己企业属性，捕捉市场，增强竞争意识，在共同的环境中抓住商机，迈入市场。 挖掘和发展传统铸造企业的文化魂。从历史的发展看传统的品牌文化经过历史的锤炼积淀下来凝聚在物质载体上，说明其有合理的文化内核，同时也表现出他强大的生命力。随着时代的发展，经营者必须不断的拓展其内涵。
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