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企业生存发展
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广告招租，e-mail:yesize@hotmail.com 企业生存发展系列之市场篇 企业生存的第一要务是什么？问了很多学生，苦思不得其解，最后一个学生说，老师，不就是生存吗？原来这位学生是做印刷的，他深知其味。那么生存以后的第一要务是什么？当然答案你知道。 但我本系列所要探讨的是有关企业生存与发展的若干问题，规划、质量、品牌、市场、管理、领导。仅供各位参阅，欢迎大家一起学习进步，创造学习型的社会。仅此而已。 产品价值的实现关键在市场。企业是市场的主体。企业生产经营出发点是市场，落脚点也是市场。 一般的讲评价企业和企业产品是利润而反映利润则是用两率，用两率的稳定和增长来评价：一是市场覆盖率；二是市场占有率。 企业的成功是一个现实问题，企业可持续发展不仅是现实问题，还是个长远的关乎企业生命周期的问题。 市场是什么？是体制、机制、导向、资源、环境，还是什么？ 市场决定产品的数量和规模，市场决定产品质量和价格，市场决定产品品种和品牌，市场决定企业的效益和可持续发展。这就是市场。 前面提到企业生产产品质量控制问题，认证问题，但更重要的是产品的市场经营问题。产品的作用和功益、社会效益和生态环境效益的统一，这是企业实现发展和可持续发展的根本目标。 企业生产产品从人文的观点理解是企业文化的实现和结果。地处深圳西北部光明集团历经44年的发展，不仅为市场提供了鲜活的农副产品及精深加工产品或者说高科技产品，也为市民提供了观光、旅游、渡假、休闲及科普教育的场所，同时还为城市提供了“肺叶”“氧吧”即生态环境，这就是光明集团效益的实现，光明集团企业文化的内涵。 伴随着现代传媒光明集团企业品牌和产品品牌日益深入人心。经济的文化化和文化的产业化是经济和社会事业发展的一个重要时代特征。 现代市场营销不仅着眼于产品功能作用，而更着重于人文关怀，以满足人们心理的、生理的和社会生活需求，其中一个重要的标志就是企业产品进入品牌经营阶段。 企业生存发展系列之品牌篇 市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段后，进入了一个新阶段——品牌竞争。一个市场没有品牌，那是萧条；一个地方没有品牌，那是落后，一个企业没有品牌，那是失败。品牌战略，关键是产品质量要进入认证体系，解决认证问题，实现企业对消费者的承诺和消费者对企业商品的定位对接。 市场经济是法制经济，是诚信经济。任何企业产品入市，前置条件就是产品生产的质量要达标准和生产产品的质量要通过和获得认证。我国积极推行国际标准认证，我认为基本原因有二：一是推行质量经济，二是推动品牌经营。这对我国经济运行的质量和经济发展的速度不仅具有重大的现实意义，也会带来深刻的历史影响。 我们企业界谈发展言不离WTO，语不离新经济。在一定意义，通俗地说新经济是知识经济，是科技经济，是信息经济，是质量经济，是品牌经济。 企业依据地方、行业、国家和国际标准生产产品和用这一系列标准检测获取认证是同一过程的不同阶段。市场对产品其最基本的共性要求是安全、有效和适用。 市场经济实践告诉我们市场有限性、开放性和信息的不对称性等是市场的
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