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影响企业寿命的内部因素：品牌
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广告招租，e-mail:yesize@hotmail.com 品牌战略的本质就是差异化的竞争战略，但品牌必须与企业战略、企业财务为代表的价值体系紧密链接。 品牌是为企业创造价值的 越来越多的企业认识到，一个有实力的品牌可以使企业获得更多的超额利润，也可以使股东手里的股票不停地升值 一年一度的央视黄金段位广告招标会又将召开。央视广告招标曾被国内企业称为“中国广告界的晴雨表”和“企业预期来年的信心指数”。央视打造“广告标王”让自己卖得“钵满盆溢”。而那些曾获得央视“广告标王”的企业在市场竞争中则是另一番境遇了。 孔府宴酒是第一个吃螃蟹的，是历史上第一个“标王”。 现在孔府宴酒风光不再已经是一个不争的事实。为了开发新品，“集团还曾卖掉了全部桑塔纳和一批小货车”，最后被山东联大所收购…… 2002年，山东白酒企业经济指标披露，当年知名度极高、花3.2亿元夺得“标王”的秦池的销售额为3819．1万元，只有1996年9.6亿的1/30，利润一栏是“空”。 花2.1亿元夺标的爱多电器破产，原爱多的老总胡志标被判有期徒刑20年。 2001年，娃哈哈以2211万元成为单项标王。在一优而万优的观念作祟之下，2002年，娃哈哈确立其童装品牌。品牌价值被极大地挖掘；但是“把所有鸡蛋放到一个篮子里”，一荣俱荣，一损俱损。 随后，第一个手机标王的熊猫诞生却遭到了业内人士的非议。摩托罗拉、诺基亚等国际品牌的优势几乎无法动摇，而TCL、波导等国内新贵也渐而稳固，在国人心目中的民族品牌也已经树立。熊猫很难靠广告的力量冲破坚冰。 “哈药”的广告大范围、高密度地反复播放，成了千夫所指。 感觉它建立起了很高的知名度，但在品牌方面的贡献却显得比较空洞。哈药给人的印象是“财大气粗”甚至有些“霸道”。 外商说：“我们不争标王，我们的企业是一步步做起来的，你们的企业许多是一口气吹起来的。” 想提前给2004年央视“广告标王”泼盆冷水，也希望它好运！ 品牌要与价值紧密链接 要解决这个问题恐怕还要溯本求源，认真探讨品牌的实质。未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝，这一观点已是不争的事实。特别是当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程
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