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Retail Politics：“零售”政治？
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广告招租，e-mail:yesize@hotmail.com 四年一度的美国总统竞选（presidential election campaign）又拉开了帷幕，候选人(candidates)各个摩拳擦掌，蓄势待发，其中不乏信誓旦旦、志在必得者。近日偶尔在电视上看到一则有关美国总统竞选的新闻，节目主持人用retail politics来形容候选人马不停蹄的竞选活动。retail（零售）和politics（政治）这两个词大家都比较熟悉，那么二者放在一起是什么意思？这字面上的“零售”政治又是怎么回事呢？ 让我们先来看一段有关候选人竞选活动的描述： Senator Joe Lieberman of Connecticut strides into the Time-Less Diner in Amherst, N.H., with the energy of a long-distance runner at the start of a marathon. 在这则报道中，参议员Joe Lieberman的竞选拉票活动从一家小饭馆（diner）开始。尽管这位议员已年过花甲，但是依然精神饱满，一副准备参加马拉松长跑时的状态。 这段描写道出了retail politics的情形：为争取选民的支持和选票，候选人少不了与公众的面对面接触。而最能将自己置身于普罗大众之中的场合莫过于街头巷尾的快餐店、咖啡屋、酒吧、商场、广场等人气旺盛的地方。在这些地方候选人热情而坚定地同身边的人握手，一遍遍地介绍自己，并告诉在场所有的人自己正在竞选总统，希望得到他们的支持。通常候选人还会妙语连珠地回答一些大众关心的问题，或是做一些大家都在做的事情，譬如，在快餐店里边吃比萨饼，边看电视直播的棒球赛。 所有这一切实际上都是候选人自我宣传的方式，就好比是推销员走街串巷，挨家挨户地兜售自己的商品。如此这般，也难怪人们将类似的竞选活动称之为retail politics（“零售”竞选活动），因为候选人需要四处出访，召集大会，发表演讲，接触民众。当然，从政者的“零售”活动毕竟与小商小贩的沿街叫卖有所不同，看看以下有关助选团的描写，我们多多少少就能体会到retail politics 的阵势： It’s 2:15 p.m. when Lieberman and his entourage（随行人员）— in addition to staff and press, his 89-year-old mother, his 36-year-old son, and 4-year-old granddaughter are all tagging along for the day—makes an impromptu stop at Romano’s Pizzeria in Salem. 在这支浩浩荡荡的助选队伍里，除了必需的工作人员和媒体记者，还有候选人的不少家人，上至年近九旬的老母亲，下至咿呀学语的孙子，好一幅四世同堂的全家福。在传媒如此发达的当今世界，候选人这种精心炮制、巧妙构思的亲近民众的形象几乎同时就可以通过电台、电视或网络等媒体传遍全国。稍后，“零售”竞选活动的另一个环节又会出现： About 20 minutes later, the caravan （队伍） heads for a nearby neighborhood to knock on doors. Visiting with voters in their living rooms is a classic example of "retail politics"— selling yourself to the public, one voter at a time. 由此可见，retail politics是指候选人四处游说、争取选票的一种活动，只不过这种活动带有更多的自我推销和做秀的色彩。
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